Posts Tagged ‘eMarketing’

La cultura del mecenazgo

Desde hace años, y muy especialmente desde que comenzó la crisis, se viene hablando del mecenazgo como del santo grial de la cultura. Se coincide en que puede ser la salvación de un sector tan económicamente vapuleado como éste, pero también se desconfía mucho de que no tengamos la cultura que tienen los americanos de contribuir con [...]

La “profunda ventaja” – comprendiendo a la gente real

Extracto del artículo publicado por Roger Tomlinson el 15 de agosto de 2011 en el blog de Brand In Your Hand       Pasé la mayor parte de mayo y el principio de junio trabajando en España, primero con mi colega australiano Tim Roberts (@artsoz) en la gira de presentación de nuestro libro Aforo [...]

Caso de Éxito: el Club de Amigos del Lincoln Center Theatre, por Tom Cott

Hace escasamente once años organicé un seminario de marketing  para la Fundación Autor, y tuve la inmensa satisfacción de contar con Thomas Cott entre los ponentes. Tom, como le conoce todo el mundo, nos contó con gran detalle cómo, en un intento de captar un público nuevo, más joven y racialmente variado que su audiencia [...]

La Fundación Autor edita ‘Aforo completo’, una obra para identificar y fidelizar públicos

¿Cómo fidelizar a la audiencia? ¿Cómo conseguir público? ¿Cómo identificar potenciales consumidores de mi concierto o espectáculo? Las nuevas tecnologías de la información y la comunicación están transformando nuestra capacidad de recoger datos y analizarlos obteniendo resultados significativos. Estas tecnologías facilitan la comunicación directa con los usuarios de las instituciones culturales y permiten identificar nuevos [...]

Lectura Recomendada

Aquí encontrarás las recomendaciones que vayáis haciendo de libros, artículos, estudios, etc. Yo empiezo con… Aforo Completo, de Roger Tomlinson y Tim Roberts. Es un magnífico manual de cómo aprovechar la información que tenemos de nuestros públicos para distintas estrategias de desarrollo de audiencias. Por el camino va dando pistas de cómo gestionar la nueva realidad, el [...]

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